Écart de mots-clés
Les recherches où vos concurrents sont classés et pas vous, celles où ils vous devancent, et comment les suivre ou les planifier.
L'écart de mots-clés compare vos mots-clés à ceux d'un concurrent. Il répond à deux questions : quelles recherches lui apportent des visites qui vous échappent, et où est-il mieux placé que vous ? Chaque ligne peut aller directement dans vos mots-clés ou dans votre plan de contenu.
Choisir un concurrent
Choisissez avec qui comparer dans « Comparer avec ». Le choix est conservé quand vous passez à Meilleures pages ou à Profils. La première fois que vous choisissez un concurrent, Rankfender liste ses mots-clés, vérifie votre position sur chacun et intègre vos positions Search Console.
Les quatre chiffres
| Chiffre | Ce qu'il compte |
|---|---|
| « Mots-clés qui vous manquent » | Les mots-clés où il est dans le top 100 et pas vous, avec les visites mensuelles qu'il en tire. |
| « Où ils vous battent » | Les mots-clés communs où il est mieux placé, avec les recherches mensuelles en jeu. |
| « Où vous les battez » | Les mots-clés communs où vous êtes mieux placé : « gardez ces pages à jour ». |
| « Mots-clés en commun » | Les mots-clés où vous êtes positionnés tous les deux. |
Chaque chiffre a un lien « Afficher : … » qui ouvre la liste correspondante.
Filtrer et trier
- « Quels mots-clés » : « Manquants », « Ils vous battent », « Vous les battez » (inclut aussi les égalités) ou « Tous ».
- « Trier » : « Visites qu'ils en tirent », « Recherches / mois » ou « Gains faciles d'abord » (beaucoup de recherches, faible difficulté).
- « Filtrer les mots-clés » : tapez un texte pour ne garder que les mots-clés qui le contiennent.
La liste affiche 50 lignes à la fois ; « Afficher N de plus » ajoute les suivantes.
Le tableau
| Colonne | Ce qu'elle montre |
|---|---|
| « Mot-clé » | La recherche, avec son intention (« S'informer », « Trouver un site », « Comparer », « Acheter ») et, quand il est devant, « N places derrière ». |
| « Recherches / mois » | Le nombre moyen de recherches mensuelles dans le pays du projet. |
| « Difficulté » | La difficulté d'entrer dans le top 10, de 0 (facile) à 100 (très difficile), selon les pages positionnées aujourd'hui. |
| « Vous » | Votre position. Votre position Search Console est utilisée quand elle est mieux connue. |
| Le domaine du concurrent | Sa position. |
| « Leurs visites » | Les visites mensuelles estimées que ce mot-clé lui apporte. |
| « Leur page » | Sa page positionnée. |
| « Actions » | « Suivre » et « Planifier » (ci-dessous). |
Agir sur un écart
- « Suivre » ajoute le mot-clé à votre liste dans Mots-clés, avec ses recherches, sa difficulté, son CPC et son intention. Vous voyez « Mot-clé suivi », ou « … fait déjà partie de vos mots-clés. » s'il y était déjà.
- « Planifier » apparaît sur les lignes « Manquants » et « Ils vous battent ». Il met le mot-clé dans votre plan de contenu, avec le concurrent et sa page comme raison et comme source. Vous voyez « Ajouté à votre plan de contenu » et « … est au plan. Rédigez-le depuis Contenu. » Voir Vue d'ensemble du contenu.
- « Exporter en CSV » télécharge toute la comparaison : mot-clé, statut, recherches, difficulté, intention, les deux positions, ses visites et sa page.
« Suivre » demande le rôle Propriétaire ou Admin ; « Planifier » fonctionne aussi pour les Editors.
Comment l'écart est calculé
Rankfender liste les mots-clés où ce concurrent est dans le top 100 et vérifie votre position sur chacun. Il garde jusqu'à 300 mots-clés de chaque côté, les plus importants d'abord : les mots-clés communs selon les recherches, les manquants selon les visites qu'ils apportent au concurrent. Les recherches sur le nom du concurrent sont exclues (« N recherches sur le nom de … sont exclues »), car ces visites lui reviennent forcément ; cela vaut pour les noms de 5 lettres ou plus.
À savoir
Les positions viennent des données de recherche du jour indiqué par « Mesuré … ». C'est un instantané, pas un relevé de positions quotidien. Si une partie de la comparaison échoue, la liste indique « Une partie de cette comparaison n'a pas pu être mesurée ; la liste peut être plus courte que d'habitude. »
Ce sont des estimations
Les visites, mots-clés, positions et la valeur du trafic viennent d'un fournisseur de données de recherche. Les visites sont calculées à partir des positions d'un site et du nombre de personnes qui cliquent d'habitude à chaque position. Ce ne sont pas les statistiques du concurrent : elles peuvent beaucoup s'écarter de ce que le site reçoit vraiment. Servez-vous-en pour comparer les sites entre eux, pas comme des chiffres exacts.