Lacuna de palavras-chave
As pesquisas em que seus concorrentes aparecem e você não, aquelas em que eles ficam à frente e como acompanhá-las ou planejá-las.
A lacuna de palavras-chave compara as suas palavras-chave com as de um concorrente. Ela responde a duas perguntas: quais pesquisas trazem a ele visitas que você está perdendo, e onde ele aparece acima de você? Cada linha pode ir direto para as suas palavras-chave ou para o seu plano de conteúdo.
Escolher um concorrente
Escolha com quem comparar em «Comparar com». A escolha se mantém quando você passa para Melhores páginas ou Perfis. Na primeira vez que você escolhe um concorrente, o Rankfender lista as palavras-chave dele, verifica a sua posição em cada uma e incorpora as suas posições do Search Console.
Os quatro números
| Número | O que conta |
|---|---|
| «Palavras-chave que lhe faltam» | Palavras-chave em que ele está no top 100 e você não, com as visitas por mês que elas trazem a ele. |
| «Onde eles ganham» | Palavras-chave em comum em que ele está mais acima, com as pesquisas por mês em jogo. |
| «Onde você ganha» | Palavras-chave em comum em que você está mais acima: «mantenha estas páginas atualizadas». |
| «Palavras-chave em comum» | Palavras-chave em que os dois aparecem. |
Cada número tem um link «Mostrar: …» que abre essa lista.
Filtrar e ordenar
- «Que palavras-chave»: «Em falta», «Eles ganham», «Você ganha» (inclui também os empates) ou «Todas».
- «Ordenar»: «Visitas que obtêm», «Pesquisas / mês» ou «Vitórias fáceis primeiro» (muitas pesquisas, pouca dificuldade).
- «Filtrar palavras-chave»: digite para manter só as palavras-chave que contêm o seu texto.
A lista mostra 50 linhas por vez; «Mostrar mais N» adiciona as seguintes.
A tabela
| Coluna | O que mostra |
|---|---|
| «Palavra-chave» | A pesquisa, com a intenção («Informar-se», «Encontrar um site», «Comparar», «Comprar») e, quando ele está à frente, «N posições atrás». |
| «Pesquisas / mês» | Média de pesquisas mensais no país do projeto. |
| «Dificuldade» | O quanto é difícil chegar ao top 10, de 0 (fácil) a 100 (muito difícil), com base nas páginas que aparecem hoje. |
| «Você» | A sua posição. A sua posição do Search Console é usada quando é mais conhecida. |
| O domínio do concorrente | A posição dele. |
| «Visitas deles» | Visitas por mês estimadas que essa palavra-chave traz a ele. |
| «Página deles» | A página dele que aparece. |
| «Ações» | «Seguir» e «Planear» (abaixo). |
Agir sobre uma lacuna
- «Seguir» adiciona a palavra-chave à sua lista em Keywords, com pesquisas, dificuldade, CPC e intenção. Você vê «Palavra-chave seguida», ou «… já está nas suas palavras-chave.» se ela já estava lá.
- «Planear» aparece nas linhas «Em falta» e «Eles ganham». Coloca a palavra-chave no seu plano de conteúdo, com o concorrente e a página dele como motivo e fonte. Você vê «Adicionado ao seu plano de conteúdo» e «… está no plano. Escreva-o em Conteúdo.» Veja Visão geral do conteúdo.
- «Exportar CSV» baixa a comparação inteira: palavra-chave, status, pesquisas, dificuldade, intenção, as duas posições, as visitas e a página dele.
«Seguir» exige a função Dono ou Admin; «Planear» também funciona para Editors.
Como a lacuna é calculada
O Rankfender lista as palavras-chave em que esse concorrente está no top 100 e verifica a sua posição em cada uma. Mantém até 300 palavras-chave de cada lado, as mais importantes primeiro: as em comum pelas pesquisas, as em falta pelas visitas que trazem ao concorrente. Pesquisas pelo nome do concorrente ficam de fora («N pesquisas pelo nome de … foram excluídas»), porque essas visitas são dele por definição; isso vale para nomes de 5 letras ou mais.
Nota
As posições vêm de dados de pesquisa do dia indicado em «Medido …». São um retrato, não um acompanhamento diário de posições. Se uma parte da comparação falha, a lista avisa «Parte desta comparação não pôde ser medida; a lista pode ser mais curta do que o habitual.»
São estimativas
Visitas, palavras-chave, posições e valor do tráfego vêm de um fornecedor de dados de pesquisa. As visitas são calculadas a partir das posições de um site e de quantas pessoas costumam clicar em cada posição. Não são os dados de analytics do concorrente e podem ser bem diferentes do que o site recebe de fato. Use-as para comparar sites entre si, não como números exatos.