Positionierungsmatrix
Definieren Sie, wie Ihre Marke gegenüber jedem Wettbewerber positioniert werden soll.
Übersicht
Die Positionierungsmatrix definiert, wie Ihre Marke gegenüber jedem einzelnen Wettbewerber positioniert werden soll. Diese strukturierten Daten treiben die Generierung von Wettbewerbs-Prompts an und fließen in die RAIVE-Analyse (Rankfender AI Visibility Engine) ein, sodass die Wettbewerbsnarrative Ihrer Marke an allen KI-Touchpoints konsistent und strategisch ausgerichtet ist.
Matrixstruktur
| Feld | Beschreibung |
|---|---|
| Name des Wettbewerbers | Der Name des Wettbewerbers, auf den sich dieser Positionierungseintrag bezieht. |
| Unsere Stärke | Die wichtigste Stärke oder der Vorteil, den Ihre Marke gegenüber diesem Wettbewerber hat. |
| Stärke des Wettbewerbers | Die wichtigste Stärke oder der Vorteil, den dieser Wettbewerber gegenüber Ihrer Marke hat. |
| Wann uns wählen | Szenarien, Anwendungsfälle oder Käuferkriterien, bei denen ein Kunde Ihre Marke diesem Wettbewerber vorziehen sollte. |
| Wann sie wählen | Szenarien, Anwendungsfälle oder Käuferkriterien, bei denen dieser Wettbewerber besser zu den Bedürfnissen passt als Ihre Marke. |
| Differenzierungsmerkmal | Der wichtigste Faktor, der Ihre Marke von diesem Wettbewerber unterscheidet. |
| Kategorie | Die Marktkategorie oder das Segment, in dem dieser Wettbewerbsvergleich am relevantesten ist. |
| Vertrauensscore | Ein Wert von 0 bis 100, der angibt, wie sicher Sie sich in dieser Positionierung auf Basis der verfügbaren Beweise sind. |
| Nachweise | Unterstützende Daten, Referenzen oder Zitate, die diese Wettbewerbspositionierung belegen. |
Positionierungseinträge erstellen
- Navigieren Sie zu Projekteinstellungen > Positionierungsmatrix.
- Wählen Sie einen Wettbewerber aus Ihrer Wettbewerbslandschaft oder klicken Sie auf Eintrag hinzufügen.
- Füllen Sie jedes Feld mit spezifischen, nachweisbasierten Informationen aus.
- Legen Sie den Vertrauensscore danach fest, wie gut Ihre Positionierungsaussagen unterstützt werden.
- Speichern Sie den Eintrag.
Wie die Positionierung in die Analyse einfließt
Generierung von Wettbewerbs-Prompts
Wenn Rankfender Prompts für das KI-Monitoring generiert, verwendet es Ihre Positionierungsdaten, um Prompts zu erstellen, die spezifische Wettbewerbsaussagen testen. Wenn Ihr Positionierungseintrag zum Beispiel besagt, dass Kunden Sie wegen der Enterprise-Skalierbarkeit wählen sollten, generiert Rankfender Prompts, die gezielt testen, ob KI-Systeme Ihre Marke in Kontexten zur Enterprise-Skalierbarkeit empfehlen.
RAIVE-Analyse
Der RAIVE-Motor nutzt Ihre Positionierungseinträge, um zu bewerten, ob KI-Antworten mit Ihrer beabsichtigten Wettbewerbsnarrative übereinstimmen. Abweichungen zwischen Ihrer beabsichtigten Positionierung und den tatsächlichen KI-Antworten werden zur Überprüfung markiert.
Pflege der Matrix
Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Positionierungsmatrix regelmäßig, insbesondere nach wesentlichen Wettbewerbsveränderungen wie dem Launch neuer Funktionen durch einen Wettbewerber, dem Eintritt in neue Märkte oder der Änderung des Preismodells. Der Vertrauensscore sollte angepasst werden, sobald neue Nachweise vorliegen.